Triángulo de las Bermudas de la productividad

Acabo de ver vía Microsiervos esta curiosa ilustración de Fuchsia Macaree en la que nos muestra lo que vendría a ser el Triángulo de la Bermudas, véase una verdadera perdición, de la productividad.

Me parece curioso e inteligente, aunque personalmente cambiaría Gmail por GoogleReader o cualquier lector de RSS.

No voy a hablar de productividad pues no soy docto en el tema, ni me interesa, pero me parece especialmente divertido que lo que aquí se considera un problema de pérdida de tiempo para la mayoría de oficios, para mí es el centro de mi carrera profesional. Siempre es divertido ver que tienes un trabajo basado en lo que otros entienden como ocio.

Vídeo 10 Años de Google Adwords

Sin lugar a dudas a Google le gusta hacer las cosas a lo grande y superándose en cada nueva acción llevada a cabo.
Para la celebración de los 10 años de Google Adwords, Google decidió enviar una felicitación personalizada a su millón de clientes… pero evidentemente a Google no le bastaba con el clásico email.
De la mano de AKQA y PostPanic’s, y con la tecnología de personalización del estudio londinense Rehab Studio, Google lanzó un corto de casi 4 minutos en el que Susan Wojcicki, Senior Vice-President de Adwords, y un personaje ficticio de humor buscaban la forma de dar las gracias a sus clientes a lo faraónico.
El personaje ficticio en cuestión es la clave del corto, pues mientras Susan explica que busca la mejor y más personaliza forma de celebrar los 10 años, el grotesco personaje no hace más que proponer monumentales y absurdas como proyectar un láser en la luna o mediante un efecto dominó gigante, acabando todas ellas como un auténtico fail, para finalmente optar por la manera más directa y sincera, de forma directa y personal.
Lo más curioso del spot es la forma en que en todos los ejemplos fail se puede ver el dominio personalizado de cada uno del millón de clientes de Google Adwords. Nuevamente Google nos da una lección de creatividad con un plus, y es que se ríen de las grandes filigranas marketinianas, realizando al final una de calibre colosal que finaliza con un mensaje personal, claro y sincero. Impresionante.
En este vídeo vemos el ejemplo con la url de Postpanic.com

Spanair – Equipaje Inesperado

Estas fechas son muy propicias para viajar, tanto sea por ocio o por la necesidad de desplazarse a la ciudad o país donde reside tu familia.
A mucha gente no le queda otra que apurar al máximo hasta incluso tener que viajar y desplazarse por aeropuertos en el mismo instante que la mayoría de personas están con su familia celebrando en casa la Navidad. En esa situación estaban los pasajeros del vuelo JK5208 de Spanair, que une Barcelona con Las Palmas de Gran Canaria, pero estos se encontraron con una grata sorpresa al llegar a la cinta transportadora de equipajes.
Bajo el concepto “Equipaje Inesperado” no encontramos ante una curiosa y divertida acción de Shackleton Barcelona para Spanair. Al llegar a tierra y acercarse a la cinta, todos los viajeros de dicho vuelo se encontraron que en la cinta, además de sus maletas, había un regalo personalizado para todos y cada uno de ellos. Jugando con la emoción del momento y el factor sorpresa, esta idea creativa pretende reforzar el posicionamiento emocional de la aerolínea que pretende “unir personas”.

Me parece una bonita acción para dar una grata sorpresa a aquellas personas que no les queda otra que viajar el día de Nochebuena por la noche.
Esta acción vuelve a reafirmar que el marketing experiencial está a la orden del día, y que parece ser que los aeropuertos, por toda la carga emocional que contienen de forma innata, son un escenario ideal para realizar este tipo de acciones.

Brilla, ilumina tu país

Dentro del típico discurso épico de la marca, nos encontramos con este último spot de Nike Sportswear llamado Shine.

En él, con un ritmo flamenco Asturias de Isaac Albéniz de fondo (gracias por corregirme David), vemos a Pau Gasol, a Andrés Iniesta y a Rafa Nadal repasando todos los logros de España en lo deportivo durante el año que está a punto de terminar.

Me gusta el concepto de brilla, me gusta el claim “Ilumina tu país”… me encanta el cierre de “se la luz que dicen que hemos perdido”. En tiempos oscuros es revitalizante e inspirador el poder ver anuncios como este, en el que se ve a auténticos héroes que nos han llenado de alegrías en este año tan gris. Me gusta.

Feliz y Ruidosa Navidad 2010

Para poder cerrar ya esta ronda de vídeos de felicitaciones navideñas, os dejo con la que hemos lanzado desde Social Noise.

Cada año nos encontramos ante la dificultad de preparar un XMas divertido y creativo… y este año teníamos tantas ideas en la cabeza que decidimos que fueran otros los que lo hicieran por nosotros. Así pues nos pusimos en contacto con un gurú, la Jenny del Tuenti, el pájaro de Twitter y el perfil de Facebook.

Espero que os guste.

Toma XMas – Shackleton

Parece que estos días lo que me apetece es dar un poco por culo con las campañas de Navidad, obvio por las fechas en las que estamos y sobre todo cuando todos los medios del sector no publican nada más que campañas navideñas de marcas o felicitaciones de agencias.
Tras repasar la campaña de Mahou y el spot de Iniesta y el Oso, pensaba cortar el grifo en lo que a lo navideño se refiere, pero recientemente mi buen amigo y compañero Javier Píriz de El Rincón del Publicista me ha pasado este interesante Xmas de Shackleton.
En vez de recurrir a un jodido lipdub, algún pastel sobre echar de menos, nieve, elfos bailarines o cualquier mamarrachada, la gente de Shackleton se ha marcado un rap en el que en un tono bastante ácido narran la asquerosa vida del publicitario, sus penas y desdichas, todo ello cagándose en estas fechas tan señaladas, en las que todo el mundo festeja y a ti te toca quedarte trasnochando para lanzar no se qué producto navideño que el cliente te ha decidido pedir en un briefing de última hora. Un gran trabajo de copy/MC y verdades como puños en esta excelente e irónica pieza. Felicidades.

- Producción instrumental: DJ Cena (David Martos).
- Rapper: MC Chaow (Owen).
- Letra: Owen y Guille.

Un porrito around the world

La verdad es que ya ha llovido desde mi época de canutero, pero recuerdo que por aquel entonces, una de las cosas básicas que no faltaba en mis viajes era un par de chinas en la maleta para disfrutar del turismo, y ya no sólo nacional, si no a otras ciudades extranjeras como Londres, Hamburgo, Köln, Milán o Amsterdam… bueno, a Amsterdam realmente no hacía falta llevar nada con la materia de la que uno podía disfrutar en los coffe shops.
Recuerdo que nunca me planteé la posibilidad de ser enganchado por la policía, a pesar de mi largo historial de “momentos cacheo”, especialmente en mis viajes veraniegos a Menorca o en mi último, y único viaje a Cuba. Recuerdo que estando en Cuba con un mulato como un armario revisando mi maleta me dio pensar: Ostia, 70 tíos y sólo me revisan a mí… el tío convencido que mis ojos rojos eran de fumeta y no de viaje transoceánico… pero bueno, satisfecho de no llevar nada me dio por pensar qué coño pasaría si en un lugar como Cuba te encuentran marihuana o hachís.

Para prevenir esta inconsciencia tan propia de los jóvenes de viajar a otros países con cannabis en la maleta, la agencia JWT ha lanzado una curiosa campaña para el “Programa de Ayuda a Presos Españoles en el Exterior” del Instituto Ramón Rubial de la Fundación Ideas.
“Un porrito arround the world” es una divertida campaña para concienciar y advertir a los jóvenes sobre el peligro de ser detenido por posesión de drogas en otros países, especialmente cuando se desconoce la legislación o la situación de las cárceles en dichos países. En Milán o Berlín te puedes buscar un problema, pero no quiero ni imaginar que te puede pasar en países asiáticos, caribeños u africanos. A día de hoy más de 1.800 españoles cumplen condena en otros países por delitos relacionados con las drogas, y creo que da como para pensárselo dos veces, sobre todo con los niveles de democracia o derechos humanos que pueden existir en algunos de ellos.
La dinámica del microsite es sencilla. Música reggae, sube tu foto desde el ordenador, Facebook o Webcam, selecciona el modelo de canuto y ves haciéndote fotos en distintos parajes paradisiacos… para que tú última foto sea entre rejas.
La campaña no me parece excelente, pero sí curiosa. Creo que a nivel social media se podría haber hecho una propuesta de valor mucho más interesante, y no ceñirte simplemente al compartir la foto. Lástima.

Navidades 2010 con Mahou e Iker Casillas

Parece que este año la creatividad y el diferencial en lo que a spots Navidemos se refiere, vienen de la mano de los jugadores de fútbol. Si el otro día os presentaba el curioso anuncio de Iniesta y el Oso, tras previo soliloquio echando pestes de las burbujitas, el turrón o el calvo de la lotería… hoy os traigo el spot para estas Navidades de las cervezas Mahou e Iker Casillas.

Emotivo y natural, este spot muestra el encuentro de Iker con sus amigos reales de toda la vida en un bar, tomando una cervezas, festejando con una naturalidad propia de una verdadera amistad (y varios tercios encima). Me gusta el planteamiento poco ficticio, el cómo muestran al Iker real (que me parece a mí que es un tío 100% transparente y humano) con sus amigos de verdad, situando a cada uno de ellos en su vida real y sus trabajo,… y en como muestra que a pesar de los años y cómo les ha cambiado la vida, especialmente a Casillas, siguen quedando para reirse y hablar con un buen tercio en la mano.

Me parece una forma muy interesante y emotiva de comunicar un mensaje de felicidad y hermandad. Especial mención a la frase que cierra el spot:

…unos hemos levantado el país alguna vez… pero ellos, ellos lo levantan todos los días

Sinceramente precioso, así da gusto ver spot navideños.

Cabe destacar que este será el último spot del año en todos los principales canales de televisión nacionales.

Guerrilla Marketing Visceral

Si lo que quería la agencia el profesional independiente en busca de trabajo era llamar la atención de sus potenciales clientes, seguro que lo consiguió. Si el fin de esta acción era no dejar indiferente, seguro que lo logró. Si quería transmitir un mensaje que mostrase sus servicios y beneficios, lo plasmó de forma más o menos eficaz.

Estas cuatro piezas pertenecen a una acción de márketing de guerrilla para la capatación de clientes de la agencia italiana un profesional independiente en busca de trabajo, Der Doctor Guerrilla. El concepto está claro: te echan una mano, ofrecen ideas, ponen un plus en corazón y pasión… todo ello para ayudar a sus clientes a conseguir campañas de guerrilla virales. La puesta en escena me parece un poco desagradable y me recuerda en lo gore y macabro a la papelería de Calle 13. La campaña no será agradable, pero al menos sí que es diferente a lo que me estamos acostumbrados.

Hablemos de LipDubs

Una vez superada la fase de la locura por los flashmobs, ahora parece que ha llegado la hora en que los lipdubs estén en boca de todos, nunca mejor dicho.

Según la wiki un llipdub es:

Un lipdub o lip dub (“doblaje de labios”) es un vídeo musical realizado por un grupo de personas que sincronizan sus labios, gestos y movimientos con una canción popular o cualquier otra fuente musical. Se suele realizar en una sola toma (plano secuencia), en la que los participantes hacen playback mientras suena la música en un reproductor móvi

Como no podía ser de otra forma, la publicidad y las marcas han sido las primeras en apuntarse a esta nueva corriente ya que a falta de creatividad, hagamos todos lo que está de moda y fusilemos lo que revienta en Youtube. L’Oréal Paris cantando a Mecano en la Pasarela Cibeles, Nestlé España deseando un feliz 2011 o J&B en la Universitat Autonoma de Barcelona con la canción Chas!Aparezco a tu lado de Álex y Christina versionada por Supersubmarina son algunos ejemplos de mayor o menor calidad de marcas creando o lanzando un dichoso libdub con objetivos para mí aún desconocidos.

Pero las marcas no son las únicas que se suben al carro, tenemos otros ejemplos más sociales, políticos o desinteresados. Un gran ejemplo de referencia, a tener en cuanta se comparta o no el mensaje que hay tras él, es el del LipDub por la independencia dels Païssos Catalans realizado en Vic y batiendo el Record Guinnes de participación con 5.771 personas, todo ello bajo el ritmo de Obrint Pas y con un plano secuencia repleto de referencias a la cultura y la historia catalana.

Revisando y reflexionando alrededor de esta nueva moda, que como todas las anteriores sucumbirá al tiempo pues no es más que una corriente pasajera, descarto el valor que le pueda dar a una marca o anunciante, pero me parece interesante cuando tras ella hay un mensaje social o una comunicación no publicitaria.

Todas estas divagaciones tan sólo me sirven de excusa para al fin poder presentar el LipDub que me interesaba, el realizado por el Institut Sant Pere i Sant Pau de Tarragona para la Marató de TV3 cuya finalidad es recaudar fondos para la APPC (Associació de Paràlisi Cerebral de Catalunya). Conmovedor.