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LinkedIn of Linkeduit
Para hablar de publicidad, hablamos sobre TV, prensa, radio, exterior, revistas, internet…
Cuando hablamos de social media marketing, acabamos read more
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Sea Shepherd Conservation Society
No es la primera ni la última vez en la que voy a reafirmar lo mucho que me gustan las campañas publicitarias de carácter social y sostenible, ni la primera ni última vez en la que me volveré a sorprender por la buena creatividad que podemos encontrar en este tipo de piezas.
AIDES, ThaiHealth, Orange Babies, Licra… son algunos ejemplos de fundaciones u organizaciones de carácter social y humanitario con sorprendentes y notorias campañas publicitarias que hemos podido revisar en MenteZurda. De estos anuncios me fascina la creatividad, la libertad de acción, lo contundente del mensaje, lo inteligente de la pieza…
En esta ocasión vamos a centrarnos en el mar y en la organización Sea Shepherd Conservation Society (algo así como la Sociedad de Pastores Conservadores del Mar), un sociedad para la protección y conservación de los mares del mundo.
Sea Shepherd Conservation Society recientemente ha lanzando una campaña gráfica de la mano de Ogilvy&Mather Singapore para la protección del atún azul realmente espeluznante y grotescamente atractiva. El atún azul es una auténtica delicia gastronómica, convirtiéndolo en un pescado realmente codiciado que alcanza en muchas ocasiones un precio desorbitado en el mercado. El problema es que, como en mucho casos, al convertirse en una presa de valor y económicamente tan rentable, está sufriendo un verdadero problema de pesca masiva e indiscriminada, poco sostenible, que nos ha llevado a un punto en el que actualmente sólo contamos con un 57% de la población original.
La campaña gráfica es fascinante por lo dura que es la composición y por el recurso retórico de la metáfora contextual. En la pieza nos encontramos con un cuadro propio de las embarcaciones navieras en las que se pesca el atún azul, pero en este caso sustituyen a dicho pescado por osos panda, un animal que obviamente nos remite al espíritu de conservación y sostenibilidad dada su situación de peligro de extinción.
Creo que no hace falta que entre más en detalle, pues la pieza habla por si sola. Me gusta mucho la fotografía y el estado en el que se muestran los osos panda. Me parece especialmente inteligente la sustitución. Me hace pensar mucho, tras ver la pieza, la sensibilidad y el espíritu de conservación y protección que nos transmiten animales entrañables como el oso panda, que en cambio no nos transmiten otros animales también peligro de extinción como el atún azul.
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Wonderbra Perfect Strapless
Hablemos del beneficio real de un producto y de pezones.
La marca estadounidense Wonderbra, siempre ha destacado por lo espectacular de sus productos read more
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Youtube Copyright School
La lucha por el copyright y los derechos de autor en Internet, es uno de los focos de discusión y controversia más activos.
Youtube, como plataforma líder indiscutible en lo que a contenidos audiovisuales se refiere, se encuentra en una lucha continua por defender a los creadores y productores de contenidos, protegerlos de las copias ilegales y asegurar un uso lícito de su plataforma en lo que a derechos y contenido lícito se refiere.
Para poder explicar a los usuarios de Youtube, de una forma ilustrativa y sencilla, cuál es el contenido adecuado y lícito, y cuál no, Youtube ha creado de la mano de los míticos Happy Tree Friends un divertido vídeo llamado Youtube Copyright School. En el vídeo explica de forma clara y explícita, cuál es el material adecuado y cuál no, y cuales serían las consecuencias de vulnerar los derechos de autor.
El vídeo, teniendo en cuenta que es de Happy Tree Friends, no me parece nada del otro mundo, un tanto plano, tópico y aburrido. Por otro lado, siendo Youtube el encargado de la iniciativa, seguramente podría haber creado un contenido o un formato de comunicación mucho más interesante y diferencial, tal y como ya estamos viendo que hacen las marcas para sus campañas de publicidad. En casa del herrero, cuchillo de palo.
No me apetece entrar en un debate sobre derechos de autor, propiedad intelectual, la difusión libre de la cultura, la pérdida que sería para Youtube el no poder colgar vídeos de conciertos, remixes de otros vídeos, etc… así que pasemos a ver dicho vídeo.
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The Desperados Experience
Que Youtube se ha hecho un verdadero lavado de cara ya es una auténtica realidad. A lo largo de estos últimos meses tal y como se podrá ver también en el histórico de este humilde blog, espejo de mis descubrimientos, he ido viendo como poco a poco Youtube ha ido dando un salto cualitativo más que sorprendente.
Lejos estamos de la época de los vídeos virales y la búsqueda de views, ahora la interactividad y el rich media mandan convirtiendo a un renacido Youtube en la plataforma de moda entre creativos, agencias y marcas. Hace no mucho estuve revisando desde MenteZurda la iniciativa Show&Tell, un canal en el que podías ver los mejores trabajos realizados en esta plataforma. Estoy seguro que la que vamos a analizar a continuación se llevaría la palma de oro.
Desperados es una cerveza de la casa Heineken con un pequeño toque de tequila, al más puro estilo mexicano. Recuerdo haberla probado hace ya bastantes años, era algo exótico y distinto, difícil de encontrar, pero que no me llamó especialmente la atención. De la mano de Dufresne – Corrigan – Scarlett, recientemente han lanzado al campaña The Breakthrough.
Dentro de The Breakthrough, a su vez han lanzado una sorprendente campaña interactiva llamada de Desperados Experience realmente sorprendente, innovadora y rompedora tanto en lo creativo como en lo conceptual, en lo técnico, en lo social, en lo narrativo… una auténtica maravilla… Vayamos por pasos ya que hay mucho que revisar:
- La historia que nos cuenta es muy atractiva, es una auténtica experiencia en la que te sumerges dentro de una flat-party, la fiesta a la que siempre hubieras querido ir, llena de gente pasándolo bien. Lo mejor, sin lugar a dudas, es la realización, la cámara subjetiva y el ritmo narrativo que marca la música… hace que realmente te sientas dentro de la fiesta
- Que nada más entrar en el canal te pidan edad, país y “con quién quieres irte de fiesta” me parece algo novedoso en Youtube. Lo de la edad es algo obvio ya que es una bebida alcohólica y los menores no pueden acceder, pero ciertamente es algo que hasta ahora no había visto. Sobre “con quién quieres irte de fiesta” , me parece interesante ya que se convierte en la única bifurcación de la historia, siendo distinta para hombres y para mujeres
- Superas el trámite de la edad y llega el primer golpe de efecto. En primer lugar nos encontramos con un divertido outside the box con gotas de humedad recorriendo la interface. En segundo lugar nos encontramos lo realmente innovador: un Facebook Connect. Lo realmente innovador de esta conexión con Facebook, no es que nos vayan a spammear el muro con mensajes y comentarios automáticos lanzados por la aplicación, si no que a partir de ese momento nos encontraremos dentro del vídeo con tres cameos de amigos nuestros dentro del vídeo: en la taza del nerd, en la nevera y en un marco. Me parece algo realmente novedoso que me recuerda ligeramente a la tecnología usada en el vídeo de los 10 años de Google Adwords
- La aventura prosigue, suenan golpes y una atractiva mujer te pide que bajes el volumen, outside the box señalando dónde debes hacerlo y empieza la interactividad. Se abre una brecha en la pared y haciendo uso del ratón moviendo el marcador de la línea temporal, debes arrastrarlo un par de veces para finalmente lograr romper la pared. Al deslizarlo, volvemos a un sorprendente efecto que comienza a rompe la interface de Youtube hasta finalmente descubrir la fiesta que hay al otro lado, todo ello viendo las reacciones de la gente de los vídeos que forman la parrilla de destacados del lateral del vídeo principal
- El final es más previsible, te piden que alargues el vídeo, sigue la fiesta y finalmente puede comentar o bien compartir en Facebook
En resumidas cuentas creo que es sin duda lo mejor que he visto hasta ahora en Youtube. Nos encontramos ante una producción audiovisual realmente potente y atractiva, que comienza en una casa y te traslada a una rave en algún almacén del extrarradio, todo ello con un ritmo y una realización impresionantes. Además… además es interactivo, subjetivo, te convierte en protagonista, introduce a tus amigos en la fiesta, juega con el outside the box… una auténtica maravilla.
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Diesel: In or Out
Diesel Island sigue creciendo. Los estúpidos pioneros ya están asentados en la tierra de los valientes, ya puedes ver dónde viven, puedes recorrer la isla ya que read more
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MTV: Sexidents
Hoy toca analizar o dar a conocer otra campaña gráfica que contiene tres elementos que últimamente parecen ser protagonistas de este blog: el humor, la ilustración y el sexo.
El sexo sin precaución no es para tomárselo en broma, y mucho menos ocurre por accidente. A raíz de una reflexión parecida a esta debió nacer este set de gráficas publicitarias llamada Sexidents que Grey Worldwide creó para MTV.
Con un trazo 100% vintage que claramente recuerda al viejo DC o Marvel, y bajo el claim “Sex is not an Accident. Because we use condón”, MTV nos presenta esta serie de viñetas en las que nos muestra situaciones absurdas cuyo desenlace, aún más absurdo, es una fortuita penetración tras un extraño accidente.
Esta campaña en pro del uso de preservativos en relaciones sexuales, me parece divertida y me llama la atención por su composición a través de viñetas, por lo absurdo de la narración y, especialmente, por el concepto Sexidents.
Soy un gran defensor y apasionado de los palabros. Me gustan las marcas que crean sus propias palabras y conceptos de la nada, especialmente cuando el fruto es una creación tan redonda como Sexidents.
No me parece ni una campaña campaña excelente ni una campaña de premio, no quedará en la memoria como una pieza 10, pero sí que me parece divertida, que llama la atención y que utiliza los códigos adecuados para cautivar al público objetivo de la misma.
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Benedicto XVI – Powered by Spotify
NdA: Ante el aluvión de comentarios y el inesperado protagonismo tras salir mencionado en El País y 20 Minutos, tan sólo quiero aclarar que ni critico ni me pongo en contra ni de la Iglesia, ni de los cristianos ni del Papa de Roma ni de Spotify. Este es un blog de publicidad, y yo como publicitario comento y reflexiono sobre publicidad, marketing, comunicación, patrocinios, medios sociales,etc… todo ello siempre desde una perspectiva 100% personal y ajena e independiente a cualquier otra entidad con la que trabaje o colabore.
En este post no hablo ni del Papa ni de los cristianos, hablo sobre posicionamiento y los valores a los que una marca se vincula al realizar un patrocinio, todo ello desde un punto de vista subjetivo y que invita a la reflexión.
Espero no haber herido sensibilidades.
Acabo de leer una noticia vía RollingStone que me ha dejado totalmente atónito: Spotify patrocina la visita del Papa a España read more
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Smutley, el gato promiscuo
Dentro del universo de la publicidad de carácter social, sin lugar a dudas las piezas relacionadas con enfermedades de transmisión sexual read more
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40 días en la cama
Las prisas, el estrés, la comida rápida, la velocidad,… En la sociedad postmoderna todo se rige por lo inmediato, lo rápido y lo fugaz, sin tiempo para disfrutar o reflexionar sobre lo hecho o acontecido, sin un sólo segundo para meditar sobre nuestras acciones, totalmente desprovistos de la posibilidad de controlar nuestro tiempo. Y como en todo, si existe una cultura basada en las prisas, debe existir una contracultura basada en el control del tiempo. En este caso es el movimiento slow.
El movimiento show promueve calmar las actividades humanas, ser dueño de nuestro tiempo, priorizar aquellas actividades que nos ayudan a crecer humanamente. Existen ya desde la Revolución Industrial múltiples manifestaciones de la filosofía slow, pero esta cultura comenzó a tener especial protagonismo y visibilidad tras la manifestación que se llevó a cabo en la Plaza de España de Roma tras la apertura de un McDonald’s.
Dentro del marco de la filosofía slow, como ya hizo en su momento Natura, la casa de colchones Flex ha lanzado su última campaña: 40 días en la cama. Bajo el lema “Encamada por un mundo mejor”, Flex nos presenta a Camy y a Iván, dos jóvenes que pasarán 40 días y 40 noches sin moverse de la cama en pro de un mundo más slow. Su manifiesto dicta que quieren vivir sin prisas, que quieren luchar contra la hiperactividad de la sociedad, que quieren tener la oportunidad de hacer las cosas slow, tranquilamente, disfrutándolas…
Para enfatizar la otra cara del movimiento slow, la que reivindica alimentar la mente y el pensamiento, a lo largo de estos 40 días encamados recibirán la visita de filósofos, escritores, pensadores, psicólogos… todo ello para cultivar la mente y el pensamiento, para retroalimentarse.
La campaña, de Sra.Rushmore, sirve como eje de comunicación para la promoción de la línea Wellness Bioceramics de Flex, colchones con materiales biocerámicos que absorben la energía corporal al dormir para transformarla en energía infrarroja beneficiosa para el cuerpo. El beneficio real es que descansas más y mejor, el emocional es que cuanto más lo usas, mejor te sienta, la tecnología definitiva en descanso.
Como no podía ser de otra forma, los interesados podrán seguir el transcurso de estos 40 días de cama en streamming a través de la web de Flex, además de en las redes sociales, contando la acción con una página en Facebook, un canal de Flickr, un perfil en Twitter e Instagr.am y un blog.
Me gusta esta campaña y la verdad es que me parece muy acertada para los tiempos en los que vivimos, lo dice un hiperactivo que vive en la némesis del movimiento show. Muchas veces me pregunto si al vivir tan rápido estoy teniendo tiempo, ya no de disfrutar de lo que me pasa, si no de darme cuenta de cosas que me pasan.Como decía Groucho: que pare el mundo que me bajo