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Westpac Impulse Saver – El botón para ahorrar
Los neozelandeses tienen un verdadero problema económico debido a las compras impulsivas. Diariamente se derrochan 16,1 millones de dólares en compras read more
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Nuestra respiración como energía eólica
Últimamente a las webs y a los microsites les pedimos cada vez más interacción. Queremos que reaccionen más allá del click, que interactuen ante read more
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Friskies Cat Fishing para iPad
Cuando pensaba que ya había visto de, casi, todo… la publicidad y las marcas me vuelven a sorprender hasta puntos insospechados.
Es más que obvio que a día de hoy, aquella publicidad que mejor funciona es la que va dirigida a públicos estrechamente determinados y a microsegmentos. Lo mismo ocurre con la experiencia de marca En la actualidad las experiencias y las acciones interactivas han pasado de la masa a los segmentos psicodemográficos, de estos a públicos más concretos como los singles o los DINKYs, y dando un paso más, nos encontramos incluso con campañas en las que los bebés son los verdaderos protagonistas, tal y como vimos recientemente en la acción de Olvarit en el restaurante De Pastorie.
Pues aún podemos dar un paso más… y eso es lo que ha hecho Friskies. El público objetivo de los productos de Friskies son los dueños de los gatos, siendo estos los consumidores finales. En esta ocasión, la marca de comida para gatos del grupo Purina ha lanzado una interesante/friki/surrealista acción interactiva dirigida a los gatos. Cat Fishing es un interesante juego para iPad desarrollado en HTML5 cuyo objetivo es entretener al minino. Dicho juego, que aún no ha sido lanzado y que será el primero de una serie de juegos para el entretenimiento felino, consiste en un sencillo desarrollo que muestra a una serie de peces que van apareciendo y nadando a lo largo de la pantalla de la tablet. Es bastante obvia la posible reacción del gato, que alucinado, intenta por todos los medios cazas a dichos peces digitales.
Pues nada, además de curiosa, friki e innovadora, esta acción es carne de cañón para Internet, ya que donde encontremos un gato jugando, tenemos el éxito asegurado.
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The Ad Agency Bloodline
Interesante infografía histórica sobre los grandes grupos publicitarios, las agencias que los forman, número de trabajadores y sus ingresos.
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Ben & Jerry’s Fair Tweets
En poco tiempo, Twitter se está convirtiendo en una verdadera revolución en lo que a comunicación y marketing se refiere. Servicio de relación con el cliente, difusora de información, movilizadora de masas, plataforma para campañas de marketing y publicidad, altavoz para dar a conocer injusticias y conflictos bélicos,… o simplemente humo y/o conversación, sea como fuere, los 140 caracteres se han convertido en un standard que ha calado hondo en el imaginario popular. 140 caracteres dan para mucho o para poco, muchas veces nos faltan letras y nos vemos obligados a sintetizar, pero en la mayoría de casos no necesitamos o aprovechamos todo el espacio que esta plataforma social nos brinda.
Con esta premisa, Ben & Jerry’s de la mano de Amalgamated NYC ha lanzado una curiosa e innovadora acción llamada Ben & Jerry’s Fair Tweets. La idea es sencilla: a través de la web de Ben & Jerry’s Fair Tweets puedes escribir tus tweets, y con los caracteres restantes se te crear automáticamente un text-link referente al comercio justo.
Esta curiosa e innovadora iniciativa viene ligada a la causa que defiende Fair Trade USA, una organización sin ánimo de lucro que se encarga de certificar productos que cumplen los requisitos propios de comercio justo.
Al final nos encontramos con una interesante iniciativa que da un valor añadido a Twitter, pues esta sigue siendo a día de hoy aún una plataforma un tanto inmadura en lo que a marketing se refiere, a la par que toda la acción tiene una clara vocación social y humana.
Compartido por @kikadouglas
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Social Memories
Antiguamente revisábamos nuestro pasado y todo lo que habíamos hecho gracias a los álbumes de fotos. Viajes, escapadas, fiestas, eventos, amigos, amigas, familia read more
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Madrid Mola – iPhone
Si cogemos un smartphone, le añadimos herramientas de geolocalización, un bueno y funcional servicio o agenda cultural categorizado y por proximidad read more
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Angry Birds Live
Seguimos con la fiebre popular de Angry birds. Ya en su momento vimos el advergame llamado Angry Birds Rio, creado por Rovio para el lanzamiento de la película Rio. Ahora, nos encontramos con una novedosa acción offline de la mano de Saatchi&Saatchi London para Deutsche Telekom.
En esta ocasión, Deutsche Telekom ofrece la posibilidad de disfrutar de una partida de Angry Birds a tamaño real.
El evento ha tenido lugar hoy a las 12 de la mañana en la Plaça Nova de Terrassa.
Me parece super freak, inteligente y creativo el coger un videojuego y llevarlo al mundo real, y especialmente estratégico si lo haces con un best-seller como Angry Birds. Si T-Mobile nos dice que la vida es para compartir, Deutsche Telekom nos invita a jugar y a pasarlo bien con ellos. Me encanta.
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Puma After Hours Athletes
Mientras marcas como Nike y Adidas parece que están centrando sus mensajes clave en el terreno 100% deportivo, sin obviar sus reconocidas gamas de streetwear read more
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BrandToys, ¿y si tu marca fuera un juguete?
Si tu marca fuera un juguete, ¿cómo sería?.
¿Sería un burro o un ratón?, ¿sonreiría o más bien estaría triste?, ¿llevaría sombrero o preferiría una medalla? Para saberlo, sólo tienes que entrar en BrandToys.
Recientemente JWT ha lanzado BrandToys. Basándose en un estudio a más de 3.000 marcas en 23 países de Milkwards Brown’s BrandZ y con tecnología 3D de Sculpteo, BrandToys permite ver y comparar marcas ejemplificándolas como juguetes. Dichos juguetes están diseñados con ciertos rasgos diferenciales y comparativos que hacen de este estudio una herramienta de realmente rigurosa a la par que divertida.
El primer factor diferencial que podemos encontrar entre las marcas es el tótem que les representa. Con un total de 9 animales y sobre los ejes X e Y, siendo Y la potencia de la marca y X su familiaridad, nos podemos encontrar con que la tortuga representa a las marcas poco familiares y de menor potencial; el zorro a aquellas marcas nada familiares y de potencia media; y un monstruo verde de 4 tentáculos, el ser de mayor potencial y de una familiaridad intermedia.
Para entrar más al detalle en las características y emociones que evoca la marca, debemos centrarnos en los rasgos del juguete. De esta manera:
- La silueta representa la presencia y la potencia
- La cabeza su funcionalidad
- El tamaño de los ojos el carisma
- El tamaño de las orejas su nivel de conversación o bidireccionalidad
- El tamaño de los pies y las piernas, su integridad
- Su figura la capacidad de ser admirada y de influir
- Los accesorios corporales y expresión facial, aquellas cualidad que se le otorgan y que en el análisis salen listadas al detalle
- El clima, el sentimiento que generan
La verdad es que me parece una herramienta medianamente rigurosa y científica, pero eso sí, muy válida para hacer un primer approach de posicionamiento de marcas, todo ello con un acabado excelente y realmente original. Me gusta encontrarme con iniciativas como estas que hacen de los estudios, en muchas ocasiones aburridos y densos, algo un poco más fácil de digerir.
Veamos algunos ejemplos:
