24
ExcellBook
Desde el boom de las redes sociales, estas se han planteado como un verdadero problema para la productividad de las empresas pues los empleados, pierden horas y horas twitteando, visitando blogs, leyendo Gmail y chateando con sus amigos a través de Facebook.
Ante tal problema, la solución fue sencilla y los equipos técnicos comenzaron a capar de forma sistemática la entrada a las distintas redes sociales en gran parte de la grandes corporaciones.
Más allá de perder tiempo o no, el verdadero bochorno reside en ser descubierto por tu jefe visitando Facebook en horas de trabajo. Para situaciones como esta, ya en su momento se lanzaron ciertas curiosas aplicaciones como el Botón de Pánico, que al ser apretado mostraba un falso excel para simular que estabas trabajando.
Recientemente Diesel Guatemala ha lanzado una curiosa acción que se plantea como un paso paso más en el arte de disimular y procastinar en el trabajo. El ExcellBook.
ExcellBook es un curioso cliente de Facebook que ha modo de Excel te permite entrar y disfrutar de las principales funciones de la red social. Con una interface idéntica a la de Excell y mostrando algunos campos clásicos como producto, cliente, cantidad, etc… te permite, a través de sus pestañas, poder leer el feed de Facebook, tu muro o Chatear con la gente que está conectada,… todo ello con un diseño horrorosamente perfecto y mimetizado con cualquier aburrida hoja de cálculo.
Mi enhorabuena a Diesel por esta curiosa aplicación que me parece bastante innovadora. Ciertamente hasta ahora no había visto ninguna acción publicitaria que se mostrase en forma de cliente web, por lo que a nivel personal acabo de descubrir otro camino en el que trabajar.
Diesel: Be Stupid At Work “Facebook Spreadsheet App” from Digital Buzz on Vimeo.
23
DDB Paris – Autarky Project
A veces hay buenas ideas que finalmente no se ejecutan del todo bien… O grandes ideas que acaban descuartizadas por el cliente y acaban siendo una triste sombre de lo que podrían haber sido… pero también existen grandes puntas, buenos principios, cosas que podrían brillar… que no se acaban de cerrar del todo y que al revisarlas encuentras cosas que chirrían… os presento un ejemplo.
Estos días se celebra el Festival de Publicidad en Cannes, el festival creativo en mayúsculas, el evento en el que se reúnen las mejores agencias y las mejores piezas del año para disfrutar de unos días de creatividad, networking y un poco de egolatring… para que negarlo.
El problema: cada año es más caro presentar piezas y enviar a un equipo durante varios días con todos los gastos pagados a Cannes, especialmente si complicado si tenemos en cuenta el momento de recesión en el que muchas agencias se ven especialmente inmersas.
Esta reflexión es la misma que hizo DDB París antes de decidir que no mandaría a su equipo al festival de Cannes. El equipo creativo, decepcionado, se fue a tomar unas cañas para asumir las circunstancias y, entre cerveza y cerveza, surgió una idea bastante interesante: pasar todos los días del festival sin gastar ni un sólo duro. ¿Cómo? Pidiendo a sus clientes productos gratis para el viaje y la estancia.
Hasta aquí todo perfecto, redondo y brillante. Si además cogemos esta idea y la revestimos de un concepto un tanto punk, mejor que mejor. Así nació Autarky Project.
Tras ver el vídeo de presentación uno piensa: “Joder, que gran idea”.
De pronto algo chirría. Me llega un email de mi buena amiga Monica Douglas diciendo: Bueno, está ok, pero al final casi se podría decir que lo más caro es la entrada”. Cierto.
Reviso el reto y veo que finalmente el equipo creativo de DDB París llegó a su destino, con un Mini. Entro en Via Michelin y descubro que desde la oficina de DDB París al recinto del festival hay poco más de 900km, unas 8h30m de recorrido, cerca de 70 eur en peajes y 83eur en gasolina. Lo que parecía una odisea griega, un verdadero road trip, empieza a perder fuelle.
En cuanto a la estancia. Viendo el portafolio de la agencia, muy completo por cierto, veo bastante claro que teniendo cubierto el tema del hotel con Belambra.fr, la subsistencia a base de queso President, McDonald’s, Friskies, Tropicana, Lipton y J&B se hace bastante llevadera.
Aún con la duda en la cabeza sobre quién o cómo pagaron las entradas al festival, tanto la idea como su ejecución me parecen bastante brillantes y un buen ejercicio de marketing corporativo. Acción, título y vídeo son desenfadados y creativos, y a la par tienen la excusa perfecta para mostrar su interesante portfolio de clientes.
11
Delfín Quishpe y el aceite Sabrosón
Que la publicidad se inspira, en muchas ocasiones, en los hits virales y éxitos de internet y Youtube no es ninguna novedad. Que la publicidad y las marcas se cuelgan de celebrities para promocionares, apropiándose de sus valores y su fama, es algo que ya hace tiempo que ocurre. Lo realmente interesante es cuando una marca decide aliarse con uno de los cantantes más freaks y conocidos de internet para hacer un curioso y bizarro spot-jingle. Este es el caso de Delfín y el aceite Sabrosón.
Delfín Quishpe es un cantautor indígena ecuatoriano que saltó a la fama hace un par de años con su canción Torres Gemelas. Su estilo, un tanto peculiar, ha sido catalogado como Tecno Folk Andino, y sus letras y canciones acumulan millones de visionados en Youtube. Un verdadero caso de éxito ciertamente kitsch, parecido al de músicos (¿?) como La Tigresa de Oriente o Wendy Sulca, otras dos estrellas de Youtube con las que colaboró en el tema En tus tierras bailaré.
Creo que no hace falta que entre a analizar al detalle ni pieza ni jingle, pues brillan por lo bizarro y por lo freak. La canción es atractivamente horrorosa, por no hablar de los beneficios emocionales que otorgan al producto. Pasen y vean.
8
Última hora: Ken corta con Barbie
La empresa papelera Asia Pulp & Paper está deforestando los bosques tropicales para fabricar pasta de papel. Desde 1950 se han destruido cerca read more
4
La fórmula de Estrella Damm
Como si del anuncio de Freixenet de Año Nuevo se tratase, el anuncio de Estrella Damm de verano se ha convertido en un verdadero clásico esperado y deseado por publicitarios y audiencia en general.
La fórmula del éxito, cocinada en el verano del 2009 con el primero de la saga, es tan simple que se torna perfecta: Meditarráneo + Amigos + Hit Musical
Todo comenzó con una gran pieza, la mejor de todas, en la que se veía a un chico recién llegado a la idílica Formentera, y perdido, preguntaba a un par de chicas sobre como llegar a su destino, todo ello al ritmo de Summercat de Billie The Vision and The Dancers. El resto de la historia: fiestas en la playa, diversión, menorquinas, risas, guitarras, arena,… en esencia, espíritu Mediterráneo. Mediterráneamente.
La fórmula de playa y buena música realmente caló hondo en los telespectadores, especialmente fácil de entender de tenemos en cuenta que Estrella Damm es una cerveza vinculada estrechamente a Catalunya, territorio intensamente conectado con el mar Mediterráneo. Palabra de catalán. Dicha fórmula se volvió a repetir nuevamente con éxito en 2010 con las fiestas de San Juan en Menorca.
Este 2011 Estrella Damm nos ha sorprendido con una campaña que, a mi parecer, tiene sus pros y sus contras. En esta ocasión la historia ( me encantan los anuncios que explican historias ) nos narra las vivencias de un joven aprendiz de cocinero que se va un verano a trabajar al Bulli a la Costa Brava.
La música, de Herman Düne, marca el ritmo de la pieza de una forma maravillosa. Nuevamente la fórmula de gente joven, fiestas en la playa, estrellas entre amigos, el mediterráneo… vuelve a hacer efecto transportándote a la Costa Brava y haciéndote sentir la verdadera necesidad de sentir las experiencias que el protagonista de la pieza vive.. Muy aspiracional.
En términos generales, la pieza me parece que es un poco irregular, no tan buena como la de Formentera pero mejor que la de Menorca. La idea de usar la Costa Brava, a un joven cocinero y al Bulli me parece realmente excelente, pero poco explotada, ciertamente con esta ecuación se podría haber hecho un spot mucho mejor.
La narración, en flashback, tiene escenas realmente previsibles en parajes inigualables. Se repiten en la fórmula de “chico conoce chica” y fiestas en la playa. La patosidad del joven aprendiz, quien por cierto me recuerda un poco a Raúl del RMadrid, es enternecedora pero poco trabajada. El mejor momento, con diferencia, del anuncio es el final, cuando el chico se fríe un huevo y llega la aparición estelar de Ferran Adrià, quien moja con pan la yema y le felicita. El cierre: A veces lo normal puede ser extraordinario. Me parece un final perfecto… También especial mención al cameo de Elena Anaya.
Mis felicitaciones a estrella Damm y a Villarosàs por hacer, otro año más un anuncio de una calidad sobre la media. Por otro lado, creo sinceramente que esta fórmula este año ya ha caducado y que sería recomendable revisarla, pues sólo puede ir a peor.
3
PETA: The Great Ape Pledge
Desde los inicios de la publicidad, hemos podido ver cientos o miles de anuncios y spots protagonizados por animales, especialmente por nuestros simpáticos y cercanos read more
2
No Tankers Oil Posters
Cada año cerca de 100.000 galones (378.541,178 Litros) de petróleo acaban en nuestros océanos debido a las fugas y accidentes de petroleros. read more
1
MAD 2011
Como cada año, al llegar junio se acerca el momento del esperado MADinSpain, quizás uno de los grandes eventos de diseño y creatividad de referencia de Europa. read more
1
The Museum of Me
Parece que esto de revisar toda la información y estadísticas del historial de un usuario de Facebook, y después coger sus datos, información, publicaciones,… read more