Converse: Desire

Las historias interactivas en las que el usuario acaba involucrándose en el storytelling están a la orden del día. Tal como vaticinan muchas cabeceras de marketing, para 2012 imperará en brand content, las acciones basadas en storytelling y las campañas en las que el eje es el propio usuario.

Hasta ahora, con campañas como Trip Your Face o The Desperados Experience habíamos visto acciones con una interactividad ciertamente significativa, y un cuidado de la imagen y el acabado bastante destacable.

Os presento una pieza que me ha llamado poderosamente la atención, no por su interactividad o la forma en la que introduce tu perfil y tus datos en la narración, si no por lo exquisito de la pieza y el montaje.

Desire es la última campaña de Converse realizada por Anomaly London en la que te hacen partícipe de un trepidante videoclip protagonizado por Graham Coxon (Blur), Bill Ryder-Jones (The Coral) y Paloma Faith. Me gustaría ofreceros un breve resumen o análisis de la acción, pero creo que su descripción en Best Ads on TV es inmejorable.

“Contemporary interactive storytelling meets traditionally branded music video in this flash-driven”

Pruébalo tú mismo

Orangina – Show your originals

Últimamente tengo la sensación, por experiencia profesional y por experiencia como usuario, que en Facebook, las aplicaciones que mejor funcionan son aquellas que read more

La Película porno del Getafe CF

En publicidad se da un hecho bastante peculiar a la par que nutritivo: trabajo con marcas “pequeñas” y goza de total libertad creativa.

Más allá de los típicos truchazos festivales sobre marcas de pegamento que se anuncian a las 5 de la mañana en tele Hospitalet, cuando una agencia de cierto nivel deja de lado a los Unilevers, L’Oréales o Adidas,… por realizar piezas para marcas o instituciones más modestas, en muchas ocasiones dicho esfuerzo o apuesta se ve recompensado por una manga ancha creativa que da rienda suelta y libertad a las inquietas mentes publicitarias.

Dicha historia también se da en el fútbol. En la memoria quedan almacenadas grandes campañas creativas para equipos “modestos” como el At.de Madrid, Ah.de Bilbao o el Espanyol… equipos que sin ser ni tener el presupuesto de otras grandes entidades como el RMadrid, FCBarcelona o el Manchester United, lograron impactar al espectador y al aficionado con brillantes campañas creativas.

Un par de ejemplos:

Este año, el equipo que se ha salido de lo establecido es el Getafe.
Para la temporada 2011/2012 y con el objetivo primordial de captar socios, han lanzado una interesante y surrealista campaña de la mano de la agencia El Ruso de Rocky que seguro no dejará a nadie indiferente.

La idea es sencilla y parte de una realidad estadística (amo las campañas basadas en estadísticas, hechos, leyes y realidades…): el campo del Getafe es una de los estadios a los que acude menos afición… ya que son pocos.

La solución: conseguir, o más bien crear, más aficionados de Getafe

¿Cómo? La respuesta o solución al problema es un auténtico disparate que brilla por lo absurda y surrealista que es: Hacer una película X del Getafe para los bancos de donación de Esperma

Con una estética de vintage porno y siguiendo los cánones clásicos del porno más kitsch, vacío y tópico… la trama de la película nos habla de un extraño suceso en una pequeña del Getafe hace que sus integrantes se conviertan en zombies calientes… y si lo aficionados del Getafe están viendo esta película en el momento de la donación, el sentimiento de ser del Getafe se heredará.

La pieza ciertamente me parece redonda e innovadora, cuenta una historia interesante que dado el surrealismo y el bizarrismo de la trama hace que te impacte y quede en la memoria. Me gusta porque cuenta una historia que no te la esperas y que, a su manera, está perfectamente hilada y cumple, teóricamente, con los objetivos de comunicación. Esperemos que este 2012 nos siga trayendo creatividad de este calibre.

AnunciosMalos.com

En la publicidad no todo es creatividad y excelencia,… para bien o para mal, existen productos complicados, clientes cuadrados, briefings defecados, creativos read more

Anatomía de un rumor