En los último meses, en unas cuantas ocasiones he analizado y he recopilado varios casos de éxito, o al menos creativamente inquietantes, de la que parecía ser una nueva tendencia en lo que a campañas en medios sociales se refería: los vídeos interactivos. Trip Your Face, El oso de Tipp-Ex o The Desperados Experience cumplían las máximas que convierten a una pieza en case study gracias a la interactividad, la personalización, la conexión con redes sociales y un interesante storytelling.
Superada dicha tendencia, pero no por ello en decaída, parece que empieza a vislumbrarse una nueva corriente de campañas basadas en la generación de contenidos basados en el histórico de nuestros perfiles sociales.
The Museum of Me, Social Memories o la campaña de Estrella Galicia mostraban que se pueden hacer acciones interesantes simplemente sabiendo ciertos datos estratégicos de un usuario como su género, edad, red de amigos,… o simplemente recopilando sus fotografías, sus estadística de uso de Facebook o de interacción con otros usuarios,… En esta línea, y también colgándose del consolidado auge del formato infográfico, Ogilvy nos trae una interesante campaña para Movistar.
Anatomía de un rumor es una curiosa acción para Movistar que se cuelga de forma inteligente del siempre folclórico y efectivo imaginario de la rumorología y las leyendas para invitarte a crear un rumor y analizar, en base al número de amigos en Facebook y su residencia, la viabilidad de que dicho rumor llegue a ser viral o no… todo ello para promocionar, de paso y de pasada, que con Movistar puedes puedes hablar con todo el mundo por tan solo 6cts./min. Curioso.
Creo que esta nueva oleada de acciones basadas en nuestro histórico y nuestra actividad social, van a dar mucho que hablar y gratas campañas por pensar. ¿El reto? Innovar, salir de Facebook, ser creativos, reintentares,… Creo que este tipo de acciones tendrán menos recorrido que los vídeos interactivos, pues las posibilidades son menores por mucho contexto creativo que le aportemos… aún así disfrutemos del momento.
¿El rumor de que “Hi5 va a comprar Myspace para hacer frente a Google + y Facebook” llegaría a ser viral? Veamos.
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[...] estado hablando últimamente con la oleada de Apps que analizan y rastrean nuestro historial como Anatomía de un Rumor, The Museum Of Me, Social Memories o Estrella [...]