Moritz.cat

En términos de marketing, posicionamiento, comunicación y reencarnación, la cervecera Moritz se me plantea como uno de los casos más curiosos read more

Sara Montiel vende su casa en idealista.com

Pues así es… un titular entre surrealista y kitsch, entre real o publicitario,…

Sea como fuere, hoy a llegado a mis manos esta peculiar noticia más que sorprendente.

Que Sara Montiel tenga un Ático que vender no me sorprende, ya que debe tener unas cuantas chozas, y tal y como está la cosa, mejor vender e ir haciendo bolsillo.

Que lo haga a través de idealista.com, citándolo de forma expresa en titular, y nombrando a la inmobiliaria, Colman Properties, en el body-copy ya me empieza a chirriar.

Si es una acción fortuita o bien una acción de marketing viral de idealista.com, Colman Properties, o de ambos a la vez… eso ya no lo se.

idealista.com ya en otras ocasiones ha puesto en venta pisos de “famosos”, como el de Carmen Martínez Bordiu o el de Cristina Hoyos, por lo que me de que pensar o que bien la gente de idealista.com tiene buenos amigos, o es fruto de la suerte, o son acciones estratégicas de marketing.

Sea como fuere, ya tenemos la noticia en Menéame y en apenas 4 horas ya ha sido leída 7.500 veces en la web de idealista.com, más de 64 veces compartida en Facebook… el vídeo tan sólo cuenta con 320 reproducciones, pero presumiblemente subirá en las próximas horas.

Si es una acción de idealista.com, me parece tan curiosa como hortera y surrealista. Podrá hacer ruido y acercarse a ciertos públicos, pero no creo que les posiciones en ningún sentido. Muestra el servicio de vista por vídeo de la plataforma, pero poco más.

Pajilleitor

Hace unos días en MenteZurda ya revisamos la asombrosa y descabellada campaña de captación de socio para el Getafe realizada por El Ruso de Rocky.

Si en un primer momento nos sorprendieron con una historia tan rompedora y surrealista como la de crear una película porno sobre Zombies calientes que al ser vista durante el coito aseguraría que tu descendencia fuera del Getafe, recientemente han lanzado una campaña en Facebook que no se queda corta.

Cualquier friki de internet conocerá el vídeo del Pajilleitor Plus, si no es así, os lo dejo para que os echéis una risas.

Bueno, el tema es que en este caso, esta acción también llamada Pajilleitor busca usuarios para que donen su semillita. La acción, que me recuerda al celebre y nunca realizado Facebukakke que tantas veces he hablado con varias personas de la agencia, se basa, nada más y nada menos, en una demos de masturbación vía mouse. El usuario se encuentra con un falo ilustrado que debe menear con el ratón hasta lograr que eyacule. Como no, el reto es tardar lo menos posible, hecho que convierte esta aplicación es un juego un tanto adictivo y competitivo.

Lo que más me sorprende de la acción, a día e hoy, ya no es lo descarada e irreverente que es, si no que Facebook aún no la haya tirado.

Pues nada, a jugar y a pelársela como un mono… o como un Zombie caliente del Getafe.

El Rozómetro

Con derecho a roce es una comedia romántica protagonizada por Mila Kunis y Justin Timberlake. El film nos cuenta la historia de una cazatalentos cansada de los hombres que no tienen la capacidad de comprometerse y de un editor que es incapaz de hacerlo. Ambos personajes se conocen y deciden establecer una relación de follo-amigos… pero finalmente se enamoran…

Obviamente es la típica comedia romántica de domingo por la tarde bañada de un poco de erotismo y softcore americano que pasará sin pena ni gloria… habrá que verla…

Lo que me ha llamado tremendamente la atención es la acción que han lanzado en Facebook para la promoción de la misma: El Rozómetro

El Rozómetro es una aplicación que te sugiere aquellas personas con las que más posibilidades de roce tienes, presumiblemente usuarios del sexo que tu escojas con los que más interactúas, para que sin tapujos les solicites una amistad con derecho a roce.

La acción me parece curiosa y divertida. Ciertamente no es ninguna maravilla creativa ni una campaña digna de ganar festivales, pero me gusta como apela al instinto más primario, al morbo y la curiosidad que despierta el pensar qué personas te sugerirá para consumar esa amistad con derecho a roce.

Creo que la acción casa perfectamente con la película y, que además, puede resultar altamente atractiva para los usuarios. Vale la pena probarla, no es una maravilla pero usa de forma inteligente las posibilidades que te ofrece Facebook a la hora de leer tu información y tus hábitos de uso de la red.

Axe 2012: Feliz Fin del Mundo

Axe es al atrevimiento lo que Nike es al espectáculo, publicitariamente hablando.

Siempre me han llamado mucho la atención las acciones, campañas y el posicionamiento read more

The Girl Store

En la India, sólo 3 de cada 10 niñas que comienzan la escuela llegan a completar el ciclo educativo. La sociedad y la cultura india es altamente machista, siendo siempre los niños los privilegiados que pueden acudir a la escuela, recibir ropa y alimentos antes que sus hermanas,… mientras que las niñas, en la mayoría de casos, acaban con un matrimonio concertado o siendo víctimas de la esclavitud sexual cuando apenas han llegado a la pubertad.

Contra esta desigualdad no existe mejor remedio que ofrecer a las niñas una ayuda y educación para poder salir adelante y tener un futuro menos oscuro del que a priori, ya de nacimiento, les habían obsequiado.

A lo largo de este blog y de la historia de la publicidad hemos visto mil maneras de dar a conocer y denunciar todo tipo de desigualdades, y también hemos podido ver distintas formas en las que las ONGs se dan a conocer y se acercan a la audiencia en busca de donaciones.

The Girl Store es una campaña de StrawberryFrog Amsterdam para la ONG Nanhi Kali que me ha llamado bastante la atención.

Más allá del propio enfoque de la ONG, centrada en promocionar la educación, me gusta bastante la forma en que han materializado y planteado la acción de realizar donaciones.

Muchas veces, o al menos a mi me lo parece, la acción de donar viene representada por un simple botón de PayPal acompañado por una foto de alguna persona desfavorecida. El problema que yo veo a este modelo es que el usuario tiene la percepción de que su donación no se materializa en nada, que se pierde en lo intangible, que no llega a ningún lado.

En The Girl Store te muestran a un grupo de niñas (modelos) con una serie de productos al lado para comprar. Me gusta mucho como la acción se adueña de los códigos y los patrones propios de las webs de e-commerce para que al usuario se le haga familiar la experiencia de navegación, sin obviar, que en cada donación va lincada a algún producto concreto que hará que estas niñas puedan tener un futuro mejor.

A pesar de ser todo simbólico, obviamente la niña es un modelo y posiblemente tu dinero no acabe siendo destinado al lápiz que pensaste comprar, creo que esta forma de plantear las donaciones puede llegar a ser más efectiva ya que dentro de nuestro inconsciente vemos que la acción tiene un resultado material inmediato.

Para finalizar, simplemente resaltar el claim que acompaña a la acción: Buy a Girl Her Life Back. Me gusta bastante, pues tiene fuerza y es profundo.

Agricultura Sostenible: Back to the Start

Hoy, más que un anuncio vamos a revisar este impresionante corto de animación en stop-motion dirigido por Johnny Kelly para Chipotle, que nos muestra los beneficios de la agricultura sostenible.

Hacía tiempo que no veía una pieza tan intensa y bonita.
La animación es exquisita y muy bien trabajada, todo al detalle y perfectamente cerrado.
La historia es redonda y penetrante, un verdadero cuento infantil con moraleja donde el bien acaba triunfando.
Y la guinda… la guinda es el cover que Willie Nelson hace de The Scientist de Coldplay.

Pues nada, sólo queda que lo veáis y que vosotros mismos opinéis… la verdad es que con piezas como esta, uno le vuelve a encontrar sentido a esto de la publicidad y la comunicación.

Un último apunte es resaltar la fuerza que tiene el nombre de la pieza: Back To The Start