Top 12 tendencias digitales para 2012

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Heineken, festivales, música y QR

Hasta hace no mucho creía que el tema de los QRs iba a quedar en nada, que iba a acabar siendo un formato o herramienta que moriría por si mismo y que sólo quedaría en la nostalgia de los early adopters y los androides… Pero me equivocaba.

Hace no mucho nuestros amigos de Territorio Creativo publicaron un interesante post sobre posibles usos de esta herramienta, y poco a poco he podido ver nuevas e interesantes acciones basadas en QRs, más allá de estamparla en un póster de una marquesina para poder ver un trailer.

Recientemente la que he visto y me ha gustado mucho es esta acción de Heineken aplicada a festivales.

La idea es sencilla: la gente va a un festival por la música y para conocer gente… Qué podemos hacer con un QR?

Fácil. Instalaron en un carpa de la marca un tótem donde los asistentes al festival podían redactar un texto personalizado dando su nombre, sus gustos, su numero de teléfono, su estado sentimental…. La maquina rápidamente lo convertía en un QR que a modo de pegatina te la podías enganchar en la camiseta.

La idea me parece tan sencilla como genial, muy social y jugando con ese morbo humano de las relaciones interpersonales en un ambiente tan embriagador y lisérgico como es un festival de música.

Mi timeline con y sin drogas

Desde su lanzamiento hace unos meses, mucho ha roído mi mente el pensar en la forma en que las agencias podríamos colgarnos del nuevo perfil personal con forma de timeline para realizar campañas.

Pasado este tiempo ya he tenido, o tengo, varias propuestas basadas en esa arquitectura y concepto de perfil.

¿De qué forma? Desde mi punto de vista, creo que la forma en el que está configurado el nuevo perfil personal de Facebook, es muy válido y valioso para hacer acciones basadas en historias y sucesos que tengan cierto sentido siempre y cuando se lean de forma sucesiva y cronológica. Antes o después ya compartiré con vosotros estas vagas ideas que espero que enerve se conviertan en campañas, pero por ahora os dejo con una campaña que, a mi saber, es la primera en aprovechar dicha funcionalidad.

En este caso nos encontramos con una curiosa e innovadora campaña de McCann Digital Israel para la Oficina Anti-Drogas de Israel. La acción nos muestra la biografía de Adam Barack, un hipotético usuario de Facebook que muestra de forma paralela, y gracias a la nueva estructura del perfil personal de Facebook, cómo es o sería su vida cerca y lejos de las drogas.

Tal y como os decía antes, este nuevo perfil nos ayuda y es una buena herramienta para contar historia. Tengo serias dudas sobre la verdadera efectividad que puede aportar una acción como esta… bueno, en este caso concreto creo que la notoriedad de ser “uno de los primeros”, hace que la campaña valga la pena. Por otro lado, existe una realidad irrefutable y es que una acción como esta cumple, teóricamente, las politices de uso de Facebook, ya que es un perfil falso e irreal.

Sea como fuere, me alegro que entre tanto video interactivo y cosas por el estilo, por fin, y gracias a Facebook, se abra un nuevo camino de acciones creativas en esta red social.