En este caso os presento un interesante whitepaper de la consultora MillwardBrown llamado Top 12 Tendencias Digitales para 2012. Social Gaming, móvil monedero, vídeo online… estas son algunas de la predicciones que este documento nos presenta como grandes tendencias para este año que acaba de comenzar…

Se equivocarán o no, creo que la selección es correcta y bastante acertada, y las que no se cumplan en 2012, seguro que en 2013 o 2014 tendrán su oportunidad.

Hace no mucho nuestros amigos de Territorio Creativo publicaron un interesante post sobre posibles usos de esta herramienta, y poco a poco he podido ver nuevas e interesantes acciones basadas en QRs, más allá de estamparla en un póster de una marquesina para poder ver un trailer.

Recientemente la que he visto y me ha gustado mucho es esta acción de Heineken aplicada a festivales.

La idea es sencilla: la gente va a un festival por la música y para conocer gente… Qué podemos hacer con un QR?

Fácil. Instalaron en un carpa de la marca un tótem donde los asistentes al festival podían redactar un texto personalizado dando su nombre, sus gustos, su numero de teléfono, su estado sentimental…. La maquina rápidamente lo convertía en un QR que a modo de pegatina te la podías enganchar en la camiseta.

La idea me parece tan sencilla como genial, muy social y jugando con ese morbo humano de las relaciones interpersonales en un ambiente tan embriagador y lisérgico como es un festival de música.

Pasado este tiempo ya he tenido, o tengo, varias propuestas basadas en esa arquitectura y concepto de perfil.

¿De qué forma? Desde mi punto de vista, creo que la forma en el que está configurado el nuevo perfil personal de Facebook, es muy válido y valioso para hacer acciones basadas en historias y sucesos que tengan cierto sentido siempre y cuando se lean de forma sucesiva y cronológica. Antes o después ya compartiré con vosotros estas vagas ideas que espero que enerve se conviertan en campañas, pero por ahora os dejo con una campaña que, a mi saber, es la primera en aprovechar dicha funcionalidad.

En este caso nos encontramos con una curiosa e innovadora campaña de McCann Digital Israel para la Oficina Anti-Drogas de Israel. La acción nos muestra la biografía de Adam Barack, un hipotético usuario de Facebook que muestra de forma paralela, y gracias a la nueva estructura del perfil personal de Facebook, cómo es o sería su vida cerca y lejos de las drogas.

Tal y como os decía antes, este nuevo perfil nos ayuda y es una buena herramienta para contar historia. Tengo serias dudas sobre la verdadera efectividad que puede aportar una acción como esta… bueno, en este caso concreto creo que la notoriedad de ser “uno de los primeros”, hace que la campaña valga la pena. Por otro lado, existe una realidad irrefutable y es que una acción como esta cumple, teóricamente, las politices de uso de Facebook, ya que es un perfil falso e irreal.

Sea como fuere, me alegro que entre tanto video interactivo y cosas por el estilo, por fin, y gracias a Facebook, se abra un nuevo camino de acciones creativas en esta red social.

A nivel nacional, se podría decir que Sra.Rushmore es la agencia especializada en storytelling por antonomasia, son verdaderos especialista en crear historias, contar cuentos, hacer de la publicidad algo distinto y diferente.

Toda la saga Aquarius, 40 Días en la Cama, Hermanos de Mahou,… son algunos ejemplos de genialidad, y una nueva forma de concebir la publicidad, en la que dicha agencia es pionera.

Allí siguen dando guerra y planteando propuestas a los briefings de una forma arriesgada y distinta, de escuela propia. Siguen con su web del infierno que es la misma de hace 5 años, pero siguen siendo los mejores a la hora de contarnos historias que nos inspiran. No es difícil encontrar la herencia de Sra.Rushmore en muchas campañas que a día de hoy nos podemos encontrar en el prime-time español.

Este 2011, que como siempre se cierra con historias tiernas, nos presentan una curiosa campaña para Mahou y el Atlético de Madrid cuyo objetivo es ir abriendo camino ante el inminente cambio del Vicente Calderón a la Peineta.

La historia, protagonizada por figurantes pero asesorada bajo al atenta y experta mirada de un hostelero colchonero de toda la vida, nos cuenta cómo el dueño de un bar del Manzanares parte rumbo a la Peinata para transmitir y educar a aquellos hombres que de ahora en adelante servirán las cañas previas al partido a la afición del Atleti.

Disfrutadlo.

El año pasado destacaron especialmente los spots de Iker para la cervecera Mahou, y el anuncio de Andrés Iniesta y el Oso. Este año el galardón al “Anuncio Lagrimilla” se lo lleva Campofrío con su pieza Cómicos.

Según reza en Interactive, el objetivo de comunicación de la pieza es rendir homenaje a la capacidad de disfrutar de los españoles, incluso en tiempos de crisis… a mi ciertamente me parece que está cogido un poco con pinzas, pero lo que no puedo negar es que el anuncio me encanta.

La pieza, a modo de cuento o leyenda y de la mano de Santiago Segura, nos explica cómo en tiempos de crisis, cuando parece que es totalmente imposible sonreír o tener tiempos felicites, los cómicos españoles se reúnen en secreto alrededor de la tumba del maestro Gila para lograr arrancar un ápice de esperanza y felicidad para que esta se contagie al resto de la sociedad.

Creada por McCann Erickson y dirigida por Álex de la Iglesia, en esta pieza podemos encontrar humoristas míticos de la talla de Forges, Fofito, Los Morancos, Chiquito, Gomaespuma, las Hermanas Hurtado, Esteso y Pajares o Martes y Trece.

Como he dicho antes, creo que la historia y el planteamiento tienen una carga emocional impresionante, que llega a su cúspide en el desenlace de la pieza, esta vez, de la mano del maestro Gila.

A disfrutar de la pieza y felices fiestas.

Lamentablemente tenía olvidado este bitácoras desde finales de Octubre por una carga desmesurada de trabajo.

Planes de marketing, concursos y propuesta al máximo nivel han hecho que en estos últimos tiempos no quisiera dedicar mi tiempo libre a una de mis grandes pasiones: la publicidad.

Creo que lo de la creatividad y la publicidad es algo que se lleva en la piel. La publicidad creo que es vocaciones, y la creatividad creo que es una forma de entender la vida. Aún así, llegas a un punto en el que tu cerebro te pide stop y desconectar, tanto en ATL como en BTL, de las gráficas, los interactivos, los spots y las dinámicas sociales.

En nada llegan las fiestas y mi intención es acabar de desconectar del todo para llegar a enero con muchísima energía para seguir hablando y viviendo de la publicidad tanto en lo personal como en lo profesional.

Para ir cerrando el año, os dejo con un pequeño análisis de Carmine Gallo, columnista del Businessweek, sobre una de las grandes mentes que nos ha dejado este año.

A lo largo de este inspirador documento podremos ver algunos tips o consejos sobre cómo y porqué Steve Jobs era alguien muy grande. Recomiendo fervientemente este documento a todos aquellos que como yo, dedican su vida a vender ideas.

A la par, Internet y especialmente Youtube, han servido de escaparate para que curiosos personajes acabaran siendo protagonistas de campañas publicitarias. A continuación os voy a presentar un ejemplo un tanto curioso, el caso de Rico Genest, el hombre zombie.

Rico Genest es un modelo canadiense que ostenta el curioso galardón de tener el Record Guiness de ser la persona con más tatuajes. Su peculiar adicción a los tatuajes le ha ayudado a participar en un videoclip de Lady Gaga, contar con un club de Fans en Facebook con más de 1,5 millones de fans y recibir cientos de ofertas para participar en eventos y campañas publicitarias.

A nivel publicitario, recientemente ha sido el protagonista de la última campaña de Dermablend, un producto de maquillaje de la casa Vichy. Con este bizarro spot, Vichy logra esconder en su totalidad los tatuajes que poblan el cuerpo de Rico Genest, mostrando así los beneficios y la efectividad del producto.

Me parece realmente sorprendente que una marca como Vichy lleve a cabo una acción como esta, me parece atrevida y ciertamente notoria. De una forma bizarra y extremadamente freak muestra lo bien que funciona un producto. Dudo de la efectividad de la campaña de cara a su público objetivo, pero lo que es seguro, es que habrá logrado o logrará una visibilidad en Internet ciertamente notoria.

Mixta, del Grupo Mahou-San Miguel, siempre ha logrado hacer algo realmente bien: contar historias interesantes con un humor extremadamente absurdo y descabellado. El cerdo volando, el pato Willix, el casting de Gatos, el pez… Mixta ha logrado crear un lenguaje propio, una narrativa fácil de reconocer y de cosecha propia, un imaginario que hace que esta marca, te guste o no el producto, se halla convertido en todo un referente en publicidad y comunicación.

Recientemente han lanzado su nueva campaña: Reclamacionex. En esta ocasión, la marca da voz y visibilidad a una serie de personajes marginales que se han visto abocados al olvido por culpa de los grandes iconos del folclore. El hombre de la sierra reclama su lugar frente al mítico hombre del saco, una sandía reivindica que ella sería más terrorífica que la clásica calabaza de Halloween…

Con su personal sentido del humor, nuevamente Mixta vuelve a hacer bien las cosas. En esta ocasión sigue con su propia interpretación del humor que a la par se plantea como ideal para internet,… pero además, con Reclamacionex ha creado un carril creativo que, además de coherencia, le ofrece la posibilidad de crear una serie de divertidas historias bajo un mismo concepto, que además todas ellas rondarán alrededor de algún ícono popular, algo que además hace que sea más atractivo y fácil de digerir por parte de los espectadores. Disfruten y vean.

No voy a entrar en debate o a analizar todo el universo de la seguridad y la privacidade en Facebook, ya que no es mi fuerte y este blog no trata de eso. Hablemos de publicidad.

En este caso os traigo una inquietante campaña llamada Take This Lollipop cuyo objetivo es concienciar a la gente sobre lo importante que es ser cauto y precavido con las redes sociales.

El vídeo y el acting me parecen tremendos, da verdadero pánico. La forma en que te introducen dentro de la historia como víctima me parece muy inteligente y muy acertada. A destacar, especialmente, la tensión continua en la que este pequeño corto te mantiene a lo largo de poco más de dos minutos.

De lo que he podido ver hasta ahora, en todo lo relacionado con vídeos que recogen tu información de Facebook, sin duda este es el mejor.

Un pequeño inciso.
No voy a entrar a hacer una análisis sobre categorías o tipos cervezas, pues aún trabajando para un gran grupo cervecero y siendo un bebedor de cervezas con cierto paladar, de terminología, nomenclatura o conocimiento académico ando un poco escaso.

Hablemos de publicidad y posicionamiento, que es lo mío, y en este caso, hablemos de territorialidad.

En España el factor territorio es primordial para las cerveceras. Salvo San Miguel, medalla de plata en casi todos los territorios y con un posicionamiento más internacional, no olvidemos su presencia en Reino Unido o Italia, con su “Donde va triunfa” se plantea como una cerveza que rehuye de raíces o regionalismo. En el resto de cervezas, nos encontramos con las Estrellas predominantes en Catalunya (Damm), Levante o Galicia. En Zaragoza tenemos a la complicada Ambar. Luego está la verde y limpia Alhambra granadina, la sevillana Cruzcampo, la canaria Reina, Mahou con sus tapas y sus cañas madrileñas,… la lista es interminable, especialmente cuando entramos en submarcas, categorías, las sin, las negras, las doble malta… Un mundo de cervezas por conocer.

En general, esta territorialidad siempre ha sido un buen arma marketiniana para trabajar por parte de las marcas.

Estrella Damm siempre apela a lo Mediterráneo, a Cadaqués, el Barça, el Bulli…
Mahou tiene las tapas, las cañas, La Latina, la música española, los bares,…

Por lo general, en cuanto a comunicación y posicionamiento siempre tienden tocar la fibra sensible de lo regional en cuanto a comunicación en zonas calientes, y al salir de casa, abogan por términos, no menos locales, pero sí más plurales, con un mensaje menos explícito y más de postal políticamente correcta.

Pero Moritz no es así.

Breve historia de Moritz:
Moritz nace en 1897 de la mano de Louis Moriz, un francés afincado en Barcelona, hermano de un maestro cervecero, que en 1862 decide comprar una finca en Ronda de Sant Antoni y decide montar una fábrica de cerveza. La cervecería Moritz goza de gran éxito incluso tras la muerte de su creador en 1920. Durante esa década, la marca llega a abarcar un 34% del mercado y predomina en los principales locales de la ciudad como el Boliche, el Velódromo o el Zurich.

Tras años de crecimiento y fusiones, en los años 70 la marca sufre como pocos la crisis de petróleo. Moritz, que por aquel entonces formaba dupla con Lamot dentro de Cervezas Barcelona SA, no logra recuperar del batacazo y decide vender sus acciones. Moritz como marca se apaga… hasta 2004, cuando la quinta y la sexta generación de la familia deciden relanzar la marca desde el mismo lugar en que en 1856 Louis Moriz fundó la empresa.

A día de hoy, Moritz vuelve a ser una cerveza fácil de encontrar en hostelería y supermercados. Su comunicación siempre aboga por lo tradicional, lo histórico y lo folcklórico. Se puede ver en su comunicación, su imagen, los automóviles de sus comerciales, la fábrica… No quiere perder sus raíces.

Lo que me llama poderosamente la atención de esta marca es la forma en que trata el catalanismo. Sin tapujos ni problemas, aceptando que puede conseguir tanto seguidores como detractores, siempre se posiciona y se comunica como una cerveza catalana, con todas las letras de la palabra, y todas ellas en mayúsculas.

A mi como catalán, me agrada y, la verdad, me toca la fibra, me emociona y me pone la piel de gallina. Creo que es una estrategia arriesgada pero coherente, todo un caso de estudio para revisar. Posiblemente esta estrategia le frene en términos de expansión territorial, pero también le asegura una serie de adeptos incondicionales en el que es su territorio. Me quito el sombrero ante una marca tan auténtica y coherente, una marca que dice lo que piensa incluso sabiendo que a muchos no les gustará escucharlo. Creo que han sabido encontrar su lugar y posiblemente habrán dado un buen arañazo a marcas cercanas como Estrella Damm. Posiblemente pocas veces encuentre una Moritz en Madrid, pero cuando la encuentre y la beba fresca, sentiré un poco de tramontana y algo de l’Empordà, me perderé imaginariamente por el Raval o por los bosques de Sant Llorenç en busca de Rovellons, sonará Pep Sala o buscaré una rosa en Abril…

Doy por hecho, entiendo y he contrastado, que muchas personas no pueden llegar a entender sentimientos como este, pero yo tampoco lo se explicar… supongo que aquí reside la magia.

En cualquier caso, os dejo aquí este breve anuncio de Moritz, que explica esto y más. Con una composición tipográfica y un copy bastante excelente, Moritz nos hace un breve repaso a su historia, y nos explica la razón por la que deciden ser Moritz.Cat, y no cualquier otro dominio.